为什么要做网站？

做网站，早已不再专属于专业人士了，在这个自媒体高度发达的时代，企业、个人或其它团体都可以自己搭建网站。与开设微信公众号或抖音号一样，建设网站现在也非常简单，有了各种建站软件系统，技术门槛非常低。

自媒体时代，人们不再仅依赖传统媒体（如报纸、广播、电视）来获取信息。那么人人都可以通过互联网表达观点、信息或进行营销活动。

有些人很疑惑，在这些微信、微博、抖音、快手等平台火热的当下，还要做网站吗？带着这个问题，笔者慢慢为大家解惑。

网站、社交APP、短视频APP平台的自然流量来源

微信或抖音等平台，是一种媒体类型，网站也是一种媒体，只是它们的传播方式不同、受众不同。不论哪种媒体形式，都需要有流量、有人看。下面简单介绍一下它们是如何获得自然流量（不含付费推广）的。

微信等社交媒体平台主要是靠社交方式传播，也就是当人们看到一个感兴趣的内容，可以转发推荐给朋友或发布到朋友圈。也可以关注一些感兴趣的公众号订阅内容。

抖音等短视频平台则依赖其算法，系统将内容推送给对其感兴趣的用户。这个有一定的随机性，有可能某个内容命中算法一夜爆火，也有一些内容永远在那默默无闻观看次数寥寥无几。

网站相较社交APP或短视频平台而言，历史比较久，属于互联网的一种主要媒体形式，它由一个个网页组成，每个网页都应有唯一的URL（网址）。主要靠搜索引擎、外链或内链获取自然流量。

为什么APP会流行

APP是移动互联网兴起的产物。但随着WEB技术的发展，绝大部分APP能实现的功能，在网页上也是可以实现的，移动端网页也是如此。那为什么近些年来APP很流行？

从流量获取方式来看，社交APP或抖音类短视频平台APP有一个显著的优点，那就是当用户关注了该账号后，会形成一个相对固定的用户群体，媒体与粉丝的粘性较高。而大多数的网站这种粘性相对较差，一些垂直领域的社区或论坛之类的网站除外。

另外网页的入口是浏览器，而浏览器市场早被以Google、微软为首的几大巨头瓜分。而且浏览器对于任何网页都是开放的。

一些互联网大厂想要在自己的领域建立护城河，则需要APP这样的封闭应用。例如微信的小程序，它也是从网页技术基础发展而来的，且并不比现有的网页开发技术更先进，主要是为了契合微信APP并建立一道封闭的墙，将用户圈在里面。这更像是一种商业模式，而不是一种技术变革。微信公众号或小程序的成功主要是因为微信的用户覆盖足够广，体量足够大，在线时间足够长。而且竞争对手基本学不了（支付宝至今都无法复制这一模式，百度小程序一直在模仿，但难以超越）。

APP的弊端也很明显，从0到1非常难。一般而言，小企业如果打造一款面向公众的APP，成功率几乎为零。因为它不像网页一个超级链接就可以带来流量，APP需要用户进行安装。在用户不了解APP的情况下，如何让新用户安装？除了高额的推广费外，好像还没有其它更有效的方式。另外就是APP的开发维护门槛比网页高很多，维护成本也高出很多。不论是推广费还是维护费用，会在成功之前将初创小企业的资金耗尽。

自主开发APP既然不适合大部分个人或小型企业，而大家又希望获得APP带来的用户交互便捷性、相对闭环的流量，所以只能选择这些拥有庞大用户群体的平台，在平台里开设账户，在平台制定的规则下吸引粉丝扩大流量。

做网站与在平台开设自媒体并不冲突

前面笔者介绍了这么多，就是为了阐明以下几点：

• 不管是开设自媒体平台的账号还是做网站，一切都是为了流量，多一种方法，则多一个流量来源。就像开设了抖音账号，还可以再开设快手账号。

• 在各类平台开设自媒体账号很容易，但游戏规则是人家定的，可以让内容作者一夜爆火，也能让其瞬间消失。网站要获得较大的自然流量这个过程不易，时间也不会短，但自己的网站，自己做主。

• 做网站也很容易，甚至不需要专业人士、也不需要掌握编码知识，选择一个成熟的CMS系统则可（例如：WordPress）。

• 平台与平台之间，网站与平台之间是可以互补和相互导流的。

• 平台里的自媒体账号或网站是否有流量，关键得看内容（砸钱买流量除外）。